KLIKHEALTH – Trik raksasa tembakau dunia, British American Tobacco (BAT), dalam meningkatkan penjualan menyasar medsos.
BAT telah memulai kampanye senilai £ 1 miliar yang memanfaatkan daya tarik populer dari influencer media sosial, bintang pop, dan acara olahraga.
Mengedipkan senyum putih es untuk 50.000 pengikutnya di TikTok, seorang wanita muda berwajah segar memasukkan kantong nikotin beraroma ke dalam mulutnya, saat salah satu lagu cinta paling populer di Pakistan diputar di latar belakang.
Lebih dari 3.000 mil jauhnya, di Swedia, bintang muda media sosial lainnya melakukan sinkronisasi bibir untuk kamera, dengan nada pop yang berbeda. Kantong kecil yang sama, dibuat oleh British American Tobacco, muncul dalam bidikan.
Kritikus mengatakan bahwa video viral semacam itu, meskipun tidak dibayar untuk iklan, adalah konsekuensi dari dorongan pemasaran global yang dirancang untuk mengimbangi penurunan konsumsi rokok dengan merekrut konsumen nikotin di masa depan.
Menurut laporan luas oleh The Bureau of Investigative Journalism, itu juga menarik orang dewasa yang lebih muda, bukan perokok dan bahkan sampai ke mata anak-anak.
Seorang karyawan firma hubungan masyarakat yang dilibatkan oleh BAT di Kenya sangat prihatin dengan laporan biro tersebut ke dalam praktik pemasarannya.
BAT telah memutuskan hubungan dengan perusahaan terkait dan sedang menyelidiki insiden tersebut. Tetapi praktik pemasaran yang diharapkan dapat menangkap aliran pendapatan yang tumbuh cepat dari rokok elektrik dan vape – belum lagi kantong nikotin yang dicintai influencer TikTok.
BAT menjelaskan bagaimana produk-produk tersebut membantu perokok dewasa beralih ke alternatif yang tidak terlalu berbahaya, di bawah slogan “A Better Tomorrow”.
Pada 2023, perusahaan mengharapkan untuk menargetkan 500 juta konsumen nikotin dengan pengeluaran £ 100 miliar per tahun. Produk selain rokok mendorong sebagian besar pertumbuhan tersebut.
Hasil keuangan yang dirilis minggu lalu menunjukkan laba sebelum pajak tahunan sebesar £ 8,7 miliar karena produk “tidak mudah terbakar” mulai berkontribusi pada pendapatan untuk pertama kalinya. Jumlah pelanggan yang menggunakannya melonjak 3 juta menjadi 13,5 juta, karena pandemi memicu migrasi dari rokok ke metode pengiriman nikotin yang lebih ramah paru-paru.
Namun, produk semacam itu jauh dari bebas risiko dan tren untuk mempromosikannya melalui media sosial dan influencer populer menimbulkan kekhawatiran.
Video TikTok yang menampilkan anak-anak muda yang menarik mempromosikan kantong nikotin BAT, dengan nama merek Velo dan Lyft, tampaknya disukai oleh anak-anak muda.
Judul pada salah satu video TikTok dari Swedia yang menampilkan kantong Lyft secara mencolok, berbunyi: “Setiap wanita di Swedia antara usia 14 dan 23 tahun.” Dibalut kemasan futuristik, produk ini dipandang sebagai alternatif segar untuk kantong tembakau tradisional yang dikenal sebagai “Snus”.
Seorang anak berusia 18 tahun mengatakan kepada biro bahwa separuh gadis di kelasnya menggunakan Lyft, yang menurut mereka jauh lebih menarik, sebagian berkat kemitraan berbayar dengan pemberi pengaruh Instagram. “Lyft memiliki aura influencer yang sangat keren tentang hal itu,” katanya.
Lyft tidak memiliki tembakau di dalamnya tetapi mengandung nikotin, menjadikannya produk berusia di atas 18 tahun. Namun beberapa video TikTok menampilkan orang Swedia yang tampaknya berusia sekolah menggunakannya. Tagar #lyftsnus memiliki hampir 13 juta tampilan.
Di AS dan Eropa, BAT telah memberi tahu regulator bahwa produk nikotin dimaksudkan untuk membantu perokok dewasa mengganti rokok. Itu agak bertentangan dengan slide dari presentasi 2019 kepada investor, yang berjudul “Kumpulan konsumen nikotin terus tumbuh”.
Ini menunjukkan bahwa jumlah pengguna nikotin menurun hingga tahun 2012, sebelum meningkat tajam. Slide ini membanggakan “8 juta NGP [produk generasi berikutnya] yang ditambahkan konsumen pada 2017”.
Perusahaan tampaknya lebih mengejar pengguna nikotin baru, bukan hanya orang yang berhenti merokok.
Baca Juga: Cegah Anak dan Remaja dari Bujukan Merokok
Trik raksasa tembakau dunia melalui Kampanye pemasarannya untuk Velo di Pakistan, menggunakan hashtag #openthecan di Facebook dan Instagram, menggunakan 40 influencer, mengumpulkan lebih dari 13 juta tampilan. (*usa)
Komentar