KLIKHEALTH – Sebuah laporan baru dari Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) menyoroti meningkatnya penggunaan teknik pemasaran online yang canggih untuk alkohol dan kebutuhan akan regulasi yang lebih efektif. Ini menunjukkan bahwa kaum muda dan peminum berat semakin menjadi sasaran iklan alkohol, yang seringkali merugikan kesehatan mereka.
Mengurangi bahaya dari alkohol – dengan mengatur pemasaran, periklanan, dan promosi alkohol lintas batas adalah laporan pertama dari WHO yang merinci sepenuhnya cara alkohol saat ini dipasarkan melintasi batas negara – seringkali dengan cara digital – dan dalam banyak kasus terlepas dari lingkungan sosial, ekonomi atau budaya di negara penerima.
Di seluruh dunia, 3 juta orang meninggal setiap tahun akibat penggunaan alkohol yang berbahaya – satu setiap 10 detik – mewakili sekitar 5% dari semua kematian. Jumlah yang tidak proporsional dari kematian terkait alkohol ini terjadi di antara orang yang lebih muda, dengan 13,5% dari semua kematian di antara mereka yang berusia 20-39 tahun terkait dengan alkohol.
“Alkohol merampas kehidupan dan potensi kaum muda, keluarga dan masyarakat mereka,” kata Dr Tedros Adhanom Ghebreyesus, Direktur Jenderal Organisasi Kesehatan Dunia.
“Namun terlepas dari risiko yang jelas terhadap kesehatan, kontrol terhadap pemasaran alkohol jauh lebih lemah daripada produk psikoaktif lainnya. Regulasi pemasaran alkohol yang lebih baik, ditegakkan dengan baik, dan lebih konsisten akan menyelamatkan dan meningkatkan kehidupan anak muda di seluruh dunia.”
Revolusi digital dalam pemasaran dan promosi
Salah satu perubahan terbesar dalam beberapa tahun terakhir untuk pemasaran alkohol adalah penggunaan pemasaran online yang canggih.
Pengumpulan dan analisis data tentang kebiasaan dan preferensi pengguna oleh penyedia Internet global telah menciptakan peluang baru dan terus berkembang bagi pemasar alkohol untuk menargetkan pesan ke kelompok tertentu melintasi batas negara. Iklan bertarget di media sosial sangat efektif dalam menggunakan data tersebut, dengan dampak yang diperkuat oleh influencer sosial dan berbagi postingan di antara pengguna media sosial.
Salah satu sumber data yang dikutip dalam laporan tersebut menghitung bahwa lebih dari 70% pengeluaran media pemasar alkohol terkemuka yang berbasis di AS pada tahun 2019 adalah melalui promosi, penempatan produk, dan iklan online di media sosial.
“Meningkatnya pentingnya media digital berarti bahwa pemasaran alkohol menjadi semakin lintas batas”, kata Dag Rekve dari Unit Alkohol, Narkoba, dan Perilaku Adiktif di Organisasi Kesehatan Dunia. “Ini membuat lebih sulit bagi negara-negara yang mengatur pemasaran alkohol untuk secara efektif mengendalikannya di yurisdiksi mereka. Lebih banyak kolaborasi antar negara di bidang ini diperlukan.
Sponsor acara olahraga
Sponsor acara olahraga besar di tingkat global, regional dan nasional adalah strategi kunci lain yang digunakan oleh perusahaan alkohol transnasional (yang semakin mendominasi dalam produksi dan branding minuman beralkohol). Sponsor semacam itu dapat secara signifikan meningkatkan kesadaran merek mereka kepada audiens baru. Selain itu, produsen alkohol menjalin kemitraan dengan liga dan klub olahraga untuk menjangkau pemirsa dan calon konsumen di berbagai belahan dunia.
Meningkatnya pasar e-sports, termasuk acara permainan kompetitif, adalah peluang lain untuk mensponsori acara dan meningkatkan pengenalan merek dan penjualan internasional. Begitu juga penempatan produk di film dan serial, banyak di antaranya dialirkan melalui saluran berlangganan internasional. Menurut analisis dari 100 film box office AS terlaris antara tahun 1996 dan 2015, alkohol bermerek ditampilkan di hampir setengahnya.
Fokus pada pemasaran ke audiens tertentu
Kurangnya peraturan untuk menangani pemasaran alkohol lintas batas menjadi perhatian khusus bagi anak-anak dan remaja, wanita, dan peminum berat.
Penelitian telah menunjukkan bahwa mulai minum alkohol pada usia muda adalah prediktor minuman berbahaya di masa dewasa muda dan seterusnya. Selanjutnya, peminum remaja lebih rentan terhadap bahaya dari konsumsi alkohol daripada peminum yang lebih tua. Wilayah dunia dengan populasi muda dan berkembang, seperti Afrika dan Amerika Latin, menjadi sasaran khusus.
Selain itu, konsumsi alkohol di kalangan wanita merupakan sektor pertumbuhan penting untuk produksi dan penjualan alkohol. Sementara tiga perempat alkohol yang diminum dunia dikonsumsi oleh laki-laki, pemasar alkohol cenderung melihat tingkat yang lebih rendah dari minum perempuan sebagai peluang untuk mengembangkan pasar mereka, sering menggambarkan minum oleh perempuan sebagai simbol pemberdayaan dan kesetaraan.
Mereka mengorganisir inisiatif tanggung jawab sosial perusahaan, pada topik seperti kanker payudara dan kekerasan dalam rumah tangga, dan terlibat dengan wanita yang dikenal karena keberhasilan mereka di bidang-bidang seperti olahraga atau seni untuk mempromosikan merek alkohol.
Peminum berat dan ketergantungan adalah target lain untuk upaya pemasaran, karena di banyak negara hanya 20% dari peminum saat ini minum lebih dari setengah dari semua alkohol yang dikonsumsi. Orang yang kecanduan alkohol sering kali melaporkan dorongan yang lebih kuat untuk minum alkohol ketika dihadapkan dengan isyarat terkait alkohol, namun mereka jarang memiliki cara yang efektif untuk menghindari paparan konten iklan atau promosi.
Regulasi yang ada terutama terbatas pada masing-masing negara bagian
Sementara banyak negara memiliki beberapa bentuk pembatasan pemasaran alkohol, umumnya mereka cenderung relatif lemah. Dalam studi WHO 2018, ditemukan bahwa, sementara sebagian besar negara memiliki beberapa bentuk regulasi untuk pemasaran alkohol di media tradisional, hampir setengahnya tidak memiliki regulasi untuk pemasaran alkohol melalui Internet (48%) dan media sosial (47%).
Sementara itu, perhatian dan upaya berkelanjutan oleh pemerintah nasional, komunitas kesehatan masyarakat, dan WHO untuk membatasi ketersediaan dan promosi produk tembakau, dengan perhatian khusus pada aspek lintas batas produksi dan pemasaran tembakau, telah menyebabkan pengurangan yang menyelamatkan jiwa di dunia. penggunaan dan paparan tembakau.
Kerjasama internasional diperlukan
Laporan tersebut menyimpulkan bahwa pemerintah nasional perlu mengintegrasikan pembatasan atau larangan pemasaran alkohol yang komprehensif, termasuk aspek lintas batasnya, dalam strategi kesehatan masyarakat. Ini menyoroti fitur dan opsi utama untuk regulasi pemasaran alkohol lintas batas dan menekankan perlunya kolaborasi yang kuat antara negara bagian di bidang ini. (*)
Komentar